O nome já assusta. Essa sigla em inglês faz o SEO parecer muito mais complexo do que realmente é. Se você nunca teve contato com essa estratégia, provavelmente já se sentiu perdido ouvindo falar sobre palavras-chave, backlinks, indexação, autoridade, experiência do usuário, inteligência artificial e dezenas de outros termos. Parece que existe um idioma próprio do SEO. Montamos esse guia de SEO na prática para iniciantes e donos de pequenos negócios para mostrar o contrário.
Aqui não vai ter linguagem complicada para impressionar ninguém. Porque, no final, a base do SEO você já conhece: pessoas.
Afinal, o que é SEO?
Se pesquisarmos a definição oficial, o próprio Google diz:
“A otimização de mecanismos de pesquisa, ou SEO, é o processo de aumentar a visibilidade de páginas de site nos mecanismos de pesquisa para atrair tráfego mais relevante.” – Google
A definição está correta. Mas talvez exista um jeito mais simples de explicar. O trabalho do SEO é ajudar o Google a entender que a sua empresa pode ser uma boa resposta para aquela busca.
Ou, resumindo do jeito Entre de explicar:
SEO é ajudar o Google a entender quem é a sua empresa para que ele consiga apresentá-la para as pessoas certas no momento certo e, talvez a melhor parte, sem que você precise pagar para aparecer todas as vezes.
Passo 1: Pegue um papel em branco
Antes de abrir qualquer ferramenta de SEO, pegue um papel em branco ou abra um documento e responda algumas perguntas:
- O que exatamente eu vendo?
- Quem eu quero atrair?
- Qual problema eu resolvo?
- Em qual cidade ou região eu quero ser encontrado?
- O que me diferencia dos concorrentes?
- Como eu explicaria meu negócio para alguém que nunca ouviu falar dele?
Pode parecer simples, mas colocar essas respostas no papel normalmente ajuda a organizar as ideias e enxergar lacunas que ficam escondidas na correria do dia a dia.
Aqui na Agência Entre, gostamos de dizer que antes de ensinar o Google quem você é, você precisa conseguir responder isso para si mesmo.
Passo 2: Conheça a Bíblia do SEO
Existe uma coisa curiosa sobre SEO.
Muitas vezes as pessoas passam horas assistindo vídeos, compram cursos, seguem especialistas e tentam descobrir qual é o segredo do Google. Só que o próprio Google já explicou muita coisa.
Existe um guia oficial criado pela própria empresa explicando como a Pesquisa funciona e quais boas práticas ajudam sites a aparecerem melhor nos resultados. Nós gostamos de brincar aqui na Agência Entre que esse material é quase a Bíblia do SEO.
Mesmo que eu escrevesse mais vinte páginas neste artigo, provavelmente ainda não seria melhor do que estudar direto da fonte. Como o próprio Google explica:
“Os sites que seguem os Fundamentos da Pesquisa têm mais chances de aparecer nos resultados da pesquisa do Google. A SEO ajuda você a avançar, melhorando a presença do seu site na Pesquisa.”
Se você realmente quer aprender SEO, talvez esse seja um dos melhores lugares para começar.
Porque poucas pessoas explicam SEO melhor do que a própria empresa que criou o buscador.
Acesse o Guia de SEO do Google aqui!
Passo 3: Entenda como o Google funciona
Muitas vezes o SEO para pequenas empresas parece complicado porque as pessoas imaginam que existe uma fórmula secreta.
Na prática, o Google faz basicamente três coisas.
1. Rastreamento
O Google descobre que o seu site existe.
Para isso, ele utiliza programas chamados rastreadores, que visitam páginas da internet e coletam textos, imagens e informações. Pense como alguém entrando na sua loja pela primeira vez para entender o que existe ali dentro.
2. Indexação
Depois de encontrar o seu site, o Google tenta entender o que ele faz.
Ele lê os textos, identifica imagens, entende os assuntos das páginas e guarda essas informações em um enorme banco de dados. É quase como se ele criasse uma ficha sobre a sua empresa.
3. Exibição dos resultados
Quando alguém faz uma pesquisa, o Google procura dentro desse banco de dados quais empresas podem ser boas respostas para aquela busca.
Quanto melhor ele entender quem você é, maiores são as chances de mostrar a sua empresa.
Se fosse para resumir o funcionamento do Google em uma frase, seria:
Google encontra → Google entende → Google recomenda.
Fizemos um infográfico para ficar mais fácil de entender:
Passo 4: Descubra como as pessoas procuram por você
Agora faça outro exercício simples.
Pegue um papel novamente e escreva todas as formas pelas quais você acredita que alguém poderia procurar pelo seu serviço.
Vale tudo o que vier à cabeça.
Por exemplo:
- psicólogo infantil em São Bernardo;
- consultoria para pequenas empresas;
- reforma de escritório em São Paulo;
- dentista perto de mim;
- quanto custa clareamento dental.
Depois disso, jogue essas buscas no Google.
Aparecem concorrentes?
Existem empresas disputando essa busca?
Se não aparecer praticamente nada relacionado ao seu serviço, talvez exista uma chance de as pessoas simplesmente não pesquisarem daquela forma.
E isso é normal.
Muitas vezes nós, que conhecemos profundamente o nosso mercado, usamos palavras que os clientes nunca usariam.
Uma boa forma de validar isso é observar as sugestões que o próprio Google oferece na barra de pesquisa.
Além disso, algumas ferramentas podem ajudar:
- Google Trends;
- sugestões automáticas do Google;
- versões gratuitas do Semrush;
- ferramentas de palavras-chave.
Mesmo as versões gratuitas já costumam ser suficientes para entender se existe procura e quais variações as pessoas utilizam.
Passo 5: O seu site precisa explicar claramente quem você é
Existe uma pergunta simples que usamos bastante aqui na Agência Entre:
Se alguém entrar no seu site e tiver apenas 10 segundos para entendê-lo, essa pessoa saberá o que você faz?
Parece exagero, mas muitos sites não conseguem responder:
- o que a empresa faz;
- para quem ela trabalha;
- onde atende;
- quais serviços oferece;
- como entrar em contato.
Se as pessoas têm dificuldade para entender isso, o Google provavelmente também terá.
Por isso, antes de pensar em técnicas avançadas, vale revisar o básico.
Passo 6: Crie páginas para aquilo que você quer vender
Esse é um dos erros mais comuns em pequenas empresas.
Imagine uma clínica que oferece terapia para adultos, terapia infantil e orientação parental. Se tudo isso estiver dentro de uma única página chamada “serviços”, fica mais difícil para o Google entender cada especialidade.
O mesmo vale para construtoras, escritórios de advocacia, consultorias ou praticamente qualquer negócio.
Na maioria das vezes, páginas específicas ajudam o Google a entender melhor os serviços e aumentam as chances de aparecer para buscas mais qualificadas.
Passo 7: Entenda os tipos de conteúdo
Nem todo conteúdo possui o mesmo objetivo.
Aqui na Agência Entre, normalmente dividimos os conteúdos em três grandes grupos.
Páginas de serviço ou categoria
São as páginas que explicam exatamente aquilo que você vende.
Exemplos:
- Consultoria para pequenas empresas;
- Psicólogo para ansiedade;
- Reforma de escritórios;
- Agência de SEO para construtoras.
Normalmente são as páginas mais próximas da conversão.
Páginas de produto
Mais comuns em e-commerces.
São as páginas criadas para apresentar e vender produtos específicos.
Conteúdo informativo
São os artigos de blog.
Exemplos:
- Quanto custa reformar um escritório?
- Como escolher um psicólogo?
- Como funciona SEO para pequenas empresas?
Esses conteúdos normalmente atraem pessoas que ainda estão pesquisando e entendendo melhor o problema.
O que todos esses conteúdos possuem em comum?
Independentemente do formato, todos eles precisam transmitir experiência, conhecimento, autoridade e confiança.
Esse é um conceito que o Google chama de E-E-A-T:
- Experience (Experiência)
- Expertise (Especialização)
- Authoritativeness (Autoridade)
- Trustworthiness (Confiança)
Você não precisa decorar essa sigla.
Mas precisa lembrar de algo muito mais simples:
o Google quer mostrar conteúdos produzidos por pessoas e empresas que realmente entendem do assunto sobre o qual estão falando.
Leia Também:
> O que avaliar antes de investir em SEO para pequena empresa? – agenciaentre.com.br
>Marketing para Pequenas Empresas: Lições que Aprendi
Passo 8: Agora sim podemos falar da parte técnica
A parte técnica do SEO costuma assustar bastante porque normalmente é apresentada através de dezenas de siglas e termos complicados.
Mas, na prática, boa parte dela existe para responder apenas uma pergunta:
o Google consegue entender o seu site com facilidade?
Title
É o título azul que aparece nos resultados do Google.
Além de ajudar o buscador a entender sobre o que aquela página fala, ele também influencia diretamente a decisão do usuário de clicar ou não no resultado.
Por isso, normalmente é importante que ele explique claramente o assunto da página e contenha a principal busca que você deseja alcançar.
Meta Description
É o pequeno texto que aparece abaixo do título no Google.
Ela não é um fator direto de posicionamento, mas influencia muito a taxa de cliques.
Na prática, é quase como uma vitrine do conteúdo.
Heading Tags (H1, H2 e H3)
Pense nelas como o sumário do seu conteúdo.
Elas ajudam tanto os leitores quanto o Google a entenderem a organização das informações.
O H1 normalmente representa o assunto principal da página, enquanto os H2 e H3 organizam os tópicos e subtópicos.
Links Internos
São conexões entre páginas do próprio site.
Além de ajudarem os usuários a navegar melhor, eles ajudam o Google a entender quais páginas possuem maior importância dentro da estrutura do site.
Velocidade
As pessoas não gostam de esperar.
E o Google sabe disso.
Se o site demora muito para carregar, existe uma grande chance de o usuário desistir antes mesmo de visualizar o conteúdo.
Mobile
Hoje a maior parte das pesquisas acontece pelo celular.
Por isso, o Google passou a olhar primeiro para a experiência mobile antes mesmo da versão para computador.
Imagens
As imagens também ajudam o Google a entender o conteúdo da página.
Nomes de arquivos organizados, descrições e textos alternativos ajudam tanto na acessibilidade quanto no SEO.
URLs
As URLs também contam uma história.
Normalmente:
✅ seusite.com.br/seo-para-pequenas-empresas
costuma ser melhor do que:
❌ seusite.com.br/pagina?id=8746&ref=servico
Indexação
Nem toda página criada automaticamente aparece no Google.
Uma das funções do SEO é justamente garantir que o buscador consiga encontrar, entender e indexar as páginas importantes do site.
Dados estruturados
São informações extras enviadas ao Google para ajudá-lo a entender melhor o conteúdo da página.
Na prática, eles funcionam quase como etiquetas explicando:
- isso é um produto;
- isso é uma avaliação;
- isso é um FAQ;
- isso é uma empresa local.
Passo 9: O Google também observa confiança
Pense em como nós mesmos tomamos decisões. Se várias pessoas recomendam um restaurante, um médico ou uma empresa, tendemos a confiar mais nela. Com o Google acontece algo parecido.
Quando outros sites mencionam a sua empresa ou apontam links para ela, isso funciona como uma espécie de recomendação digital.
É isso que chamamos de backlinks e autoridade.
Eles não são o único fator importante, mas ajudam o Google a entender que outras pessoas também confiam naquele negócio.
Passo 10: Se você atende uma região, cuide do Google Meu Negócio
Para empresas locais, essa talvez seja uma das ferramentas mais importantes do SEO.
Muitas vezes ela é responsável por fazer sua empresa aparecer:
- no Google Maps;
- nas buscas locais;
- nas respostas das inteligências artificiais;
- quando alguém procura serviços próximos.
Alguns cuidados básicos fazem muita diferença:
- manter endereço atualizado;
- preencher os serviços;
- adicionar fotos;
- responder avaliações;
- incentivar clientes satisfeitos a deixarem opiniões.
Leia Também:
>SEO Local para Pequenos Negócios: Como Ser Encontrado na Sua Cidade
Insights da Bru ✨
“Para mim, o SEO é menos sobre palavras difíceis e mais sobre pessoas. No final, é você fazer com que o seu site seja encontrado pelas pessoas que estão procurando exatamente aquilo que você vende no Google e, talvez a melhor parte, sem precisar pagar para estar ali todas as vezes. Existem muitas técnicas que funcionam, ferramentas incríveis e estratégias avançadas. Mas antes de tudo precisamos entender o que faz sentido para o negócio. Porque SEO não é uma coleção de técnicas. É uma ponte entre uma necessidade e uma solução.” – Bruna Aiabe – fundadora da Agência Entre
Entre aprender SEO e aplicar SEO existe prática
Se você chegou até aqui, provavelmente percebeu que o SEO não é tão assustador quanto parece. Talvez ele tenha sido apresentado de uma forma complicada demais durante muito tempo. Se você quer aprender SEO na prática e aplicar isso no seu próprio negócio, talvez eu consiga te ajudar.
Na Mentoria de SEO da Agência Entre, o objetivo não é decorar termos técnicos ou fórmulas prontas. É entender como fazer o Google compreender melhor o seu negócio e conectar você às pessoas certas. Porque, no final, não importa quantas siglas existam. O que importa é que as pessoas certas consigam encontrar aquilo que você faz de melhor.
