Tem quem diga que SEO é sobre robôs, algoritmos, Google e, agora, inteligências artificiais.
Durante muito tempo eu também enxerguei dessa forma. Mas, depois de anos trabalhando com SEO e principalmente depois de abrir a Agência Entre, eu aprendi que existe uma camada muito mais importante do que qualquer ferramenta ou atualização do Google: pessoas.
Na Agência Entre, acreditamos que as melhores estratégias nascem justamente no entre. Entre pessoas, entre empresas, entre clientes e negócios. Porque nenhuma estratégia é construída sozinha e nenhum crescimento acontece sem entender primeiro quem está do outro lado.
Por isso, nossas estratégias de SEO raramente começam olhando para palavras-chave, gráficos ou relatórios. Elas normalmente começam da forma mais simples possível: com uma conversa.
Tudo começa com uma boa conversa
Para ser sincera, às vezes parece mais uma entrevista jornalística do que uma reunião de marketing. A jornalista dentro de mim acabou encontrando um jeito de trabalhar junto com o SEO e, por isso, gostamos muito de ouvir histórias, fazer perguntas e entender o que existe por trás de cada empresa.
Se o cliente é aqui da região do ABC, melhor ainda. Sempre que possível, gostamos de transformar a reunião em um café e conversar sobre negócios, desafios, planos e sonhos para os próximos anos.
Algumas perguntas podem até parecer curiosidade excessiva no começo.
Como surgiu a empresa?
Por que esse negócio existe?
Quais clientes vocês mais gostam de atender?
Quais serviços gostariam de vender mais?
O que fazem melhor do que os concorrentes?
Mas a experiência nos mostrou que essas respostas quase sempre se transformam em estratégia, posicionamento, conteúdos e oportunidades de crescimento.
É nessas conversas que a estratégia começa a nascer
São nesses momentos que começamos a entender como o empreendedor enxerga a própria empresa, quais são suas prioridades e quais objetivos realmente importam para aquele negócio.
Também é quando percebemos a paixão envolvida em fazer algo dar certo, a preocupação em entregar um bom trabalho e o orgulho em falar sobre clientes, projetos e conquistas. Eu admiro muito isso porque hoje também vivo esse lado. Sei como é colocar energia, tempo e expectativa em algo que nasceu de uma ideia e aos poucos vai ganhando forma.
Talvez seja exatamente por isso que gostamos tanto de trabalhar com pequenas empresas. Na maioria das vezes existe uma história muito forte por trás delas e, quase sempre, essas histórias acabam se tornando parte importante da estratégia.
Depois olhamos para o cenário atual
Depois da conversa chega o momento de entender onde a empresa está hoje e quais oportunidades existem no cenário atual.
Analisamos o site, o Google Meu Negócio, os conteúdos publicados, os concorrentes, as buscas e a forma como as pessoas chegam até aquele negócio.
Também tentamos entender o que já foi feito anteriormente, o que funcionou, o que não funcionou e quais limitações existem pelo caminho.
Porque não adianta construir uma estratégia olhando apenas para onde queremos chegar. Também precisamos entender de onde estamos saindo.
Então transformamos tudo isso em um plano
Essa costuma ser uma das etapas mais importantes do processo.
Estratégia não é fazer tudo ao mesmo tempo. Estratégia é escolher prioridades, identificar oportunidades e entender o que faz sentido agora e o que pode esperar um pouco mais.
Essa organização se torna ainda mais importante quando falamos de pequenas empresas, onde orçamento, tempo e equipe normalmente são recursos limitados. Por isso organizamos tudo em um plano de ação claro, priorizado e alinhado com os objetivos do negócio.
Antes de qualquer execução, gostamos de apresentar esse cenário e alinhar expectativas com o cliente. Afinal, a estratégia não é construída para a empresa, ela é construída com a empresa.
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Só então começamos a execução
Depois disso começamos a colocar a estratégia em prática.
Alguns projetos precisam de novas páginas de serviço. Outros precisam fortalecer o SEO local, organizar melhor o Google Meu Negócio ou produzir conteúdos que ainda não existem.
Existem empresas que precisam primeiro mostrar ao Google aquilo que já são no mundo offline. Outras ainda precisam descobrir qual posicionamento desejam construir no digital.
É justamente por isso que temos dificuldade em acreditar em fórmulas prontas.
Empresas diferentes possuem histórias diferentes e, consequentemente, precisam de estratégias diferentes.
Acompanhamos, ajustamos e continuamos conversando
Uma das coisas mais interessantes no SEO é que ele nunca está completamente pronto.
As pessoas mudam.
As buscas mudam.
As empresas mudam.
E as estratégias precisam acompanhar essas mudanças.
Por isso gostamos de manter contato próximo com os clientes, acompanhar resultados, discutir novas ideias e ajustar caminhos sempre que necessário.
Entre Insights da Bru
“Tudo acontece no entre. Entre pessoas. Entre negócios. Entre momentos. Eu gosto muito de poder conhecer cada empresa, ouvir histórias e me apaixonar pelos negócios dos nossos clientes. Mas gosto ainda mais da ideia de ajudar as pessoas certas a encontrarem essas histórias também.” – Bruna Aiabe, fundadora da Agência Entre
Entre a conversa e a estratégia existe construção
Se existe uma coisa que aprendemos na Agência Entre é que nenhuma estratégia nasce pronta.
Ela nasce das conversas, das perguntas certas, das histórias e dos objetivos que existem por trás de cada negócio.
Por isso, se você sente que sua empresa poderia estar sendo mais encontrada no Google, talvez o primeiro passo não seja criar mais páginas ou publicar mais conteúdos.
Talvez seja simplesmente entender melhor o cenário atual e as oportunidades que já existem hoje.
Se quiser conversar sobre isso, estamos por aqui.
