O Google sempre tentou oferecer a melhor resposta para quem pesquisa. Mas, de uns tempos para cá, tenho brincado que ele resolveu deixar todo mundo um pouco mais preguiçoso. Agora, em muitas pesquisas, ele já entrega uma resposta pronta antes mesmo de você clicar em qualquer site. Essas respostas são chamadas de AI Overviews e fizeram surgir uma nova dúvida entre empresas e profissionais de marketing: como aparecer nas AI Overviews do Google?
A resposta talvez não seja a que você espera.
Não existe um botão que você aperta e pronto, sua empresa aparece nas AI Overviews (queria muito que fosse assim 😂). Mas existem boas práticas que aumentam bastante essas chances. E o melhor: muitas delas são exatamente as mesmas que o próprio Google recomenda há anos para o SEO tradicional.
Neste artigo, vamos explicar o que são as AI Overviews, o que o próprio Google fala sobre elas e compartilhar o que aprendemos acompanhando diversos projetos aqui na Agência Entre.
O que são as AI Overviews?
As AI Overviews são respostas geradas por inteligência artificial que aparecem no topo de algumas pesquisas do Google. Em vez de mostrar apenas uma lista de links, o Google reúne informações de diferentes fontes confiáveis, organiza tudo em um resumo e apresenta essa resposta antes dos resultados tradicionais.
Pense nelas como um grande resumo feito pelo próprio Google. O objetivo continua sendo o mesmo de sempre: ajudar o usuário a encontrar a melhor resposta da forma mais rápida possível. A diferença é que agora ele faz parte desse trabalho, organizando as informações antes mesmo que a pessoa clique em um site.
Isso muda bastante a forma como as pessoas pesquisam e, consequentemente, a maneira como as empresas precisam produzir conteúdo.
Exemplo de como as visões gerais de IA aparecem:
O próprio Google respondeu essa pergunta
Uma das primeiras coisas que fizemos quando as AI Overviews começaram a aparecer foi entender o que o próprio Google dizia sobre elas.
E a resposta foi curiosa.
Segundo o Google:
“As práticas recomendadas de SEO continuam relevantes porque os recursos de IA generativa na Pesquisa Google estão enraizados nos sistemas tradicionais de classificação e qualidade da Pesquisa. Do ponto de vista da Pesquisa Google, otimizar para a pesquisa com IA generativa é otimizar para a experiência de pesquisa no geral.”
Traduzindo para uma linguagem mais simples: o básico continua funcionando.
Se você esperava descobrir um novo fator de ranqueamento exclusivo para inteligência artificial, provavelmente vai se decepcionar.
O Google continua valorizando conteúdo útil, experiência, autoridade, organização das informações e uma boa experiência para o usuário.
Ou seja, quem já fazia um bom trabalho de SEO continua saindo na frente.
Componente: Infográfico Antes e Depois das AI Overviews Cliente: Agência Entre Desenvolvido de forma 100% isolada para Elementor (Widget HTML) –>Dois conceitos importantes que ajudam a entender as AI Overviews
O Google explica alguns conceitos técnicos sobre o funcionamento das respostas geradas por inteligência artificial. Os nomes podem parecer complicados, mas a lógica é bem simples.
RAG (Retrieval-Augmented Generation)
Imagine que a inteligência artificial não inventa respostas do zero. Antes de responder, ela procura informações em conteúdos já existentes, compara diferentes fontes e utiliza esse conhecimento para construir uma resposta mais completa. É como uma pessoa pesquisando em vários livros antes de escrever um resumo.
Por isso, quanto melhor for o conteúdo disponível no seu site, maiores são as chances de ele servir como referência.
Query Fan-Out
Esse nome parece difícil, mas a ideia é muito interessante. Quando você faz uma pesquisa, o Google não procura apenas exatamente aquilo que foi digitado. Ele desdobra a consulta em várias pesquisas menores para entender melhor o contexto.
Por exemplo, alguém pesquisa:
Como aparecer nas AI Overviews?
Internamente, o Google pode procurar assuntos relacionados como:
- SEO para AI Overviews;
- conteúdo útil;
- experiência;
- autoridade;
- otimização para IA;
- práticas recomendadas do Google.
Depois ele reúne todas essas informações para construir uma resposta mais completa.
Por isso, criar conteúdos profundos e que abordem um assunto sob diferentes perspectivas aumenta as chances de sua empresa ser considerada uma boa fonte.
Então… como aumentar as chances de aparecer nas AI Overviews?
Não existe uma receita pronta, mas existem práticas que aumentam bastante as possibilidades.
Produza conteúdo realmente útil
Esse continua sendo o principal fator. O próprio Google reforça constantemente que devemos criar conteúdos para pessoas, não apenas para mecanismos de busca.
Quanto melhor seu conteúdo responder uma dúvida real, maiores serão as chances de ele ser utilizado como referência.
Responda perguntas específicas
Grande parte das AI Overviews aparece em pesquisas informativas.
Isso significa que conteúdos que respondem dúvidas de forma clara costumam ter mais oportunidades de serem utilizados.
Por isso, artigos completos, perguntas frequentes, listas e guias continuam sendo formatos extremamente relevantes.
Demonstre experiência
Hoje não basta repetir informações encontradas em outros sites.
O Google valoriza experiências reais, exemplos, estudos de caso, opiniões fundamentadas e demonstrações de conhecimento sobre determinado assunto.
Sempre que possível, utilize exemplos da sua própria empresa.
É justamente isso que diferencia um conteúdo comum de um conteúdo realmente útil.
Organize bem as informações
Quanto mais fácil for entender seu conteúdo, melhor.
Utilize títulos organizados, subtítulos, listas, tabelas, FAQs e uma estrutura lógica.
Isso ajuda tanto os usuários quanto o próprio Google a localizar rapidamente as informações mais importantes.
Tenha um site saudável
Velocidade, boa navegação, páginas bem estruturadas, links internos, imagens otimizadas e uma arquitetura organizada continuam fazendo parte do trabalho.
As AI Overviews não substituíram o SEO técnico. Elas dependem dele.
Construa autoridade
As inteligências artificiais procuram informações confiáveis.
Por isso, experiência no mercado, certificações, cases, avaliações, menções e conteúdos consistentes ajudam a fortalecer a autoridade da sua empresa.
Quanto maior a confiança que o Google possui no seu site, maiores tendem a ser as oportunidades de utilizá-lo como fonte.
Leia Também:
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O que aprendemos acompanhando AI Overviews na prática
Nos últimos meses, acompanhamos diversos projetos para entender melhor como as AI Overviews funcionam na prática. Fizemos testes, analisamos diferentes tipos de consultas e observamos quais conteúdos o Google escolhia para compor as respostas geradas por inteligência artificial.
Ainda estamos acompanhando a evolução desse recurso, mas algumas observações já ficaram bastante claras.
Mapeie primeiro as consultas
Nem toda pesquisa gera uma AI Overview. Percebemos que, na maioria dos casos, elas aparecem principalmente em consultas mais informativas.
Por isso, antes de produzir qualquer conteúdo, vale identificar quais buscas do seu segmento já exibem esse recurso.
Analise quem já aparece
Depois de identificar uma consulta que gera AI Overview, analisamos quem está sendo citado.
Esses sites possuem um padrão?
São blogs?
Portais especializados?
Conteúdos técnicos?
Estudos?
Responder essas perguntas ajuda a entender o tipo de informação que o Google considera relevante.
Descubra de onde a resposta está sendo construída
Outro exercício interessante é observar de qual página o Google está puxando aquela informação.
Na maioria dos casos que acompanhamos, percebemos que as AI Overviews utilizam conteúdos bastante informativos, publicados em blogs, páginas educativas ou grandes portais.
Mas isso não significa que apenas grandes empresas possam aparecer.
O que realmente faz diferença é oferecer uma resposta completa, bem estruturada e sustentada por informações confiáveis.
Produza um conteúdo melhor do que o existente
Depois de entender quem aparece e por quê, o próximo passo é produzir um conteúdo que realmente agregue valor.
Não basta escrever a mesma coisa.
É preciso trazer exemplos, experiências, provas, dados e informações que ajudem o usuário a resolver aquela dúvida da melhor forma possível.
Não espere aparecer nas AI Overviews do dia para a noite
Esse talvez seja um dos maiores aprendizados.
Não adianta ter um site abandonado, sem estratégia de SEO, sem conteúdo consistente e esperar aparecer nas AI Overviews na semana seguinte.
Assim como acontece no SEO tradicional, esse espaço também é consequência de um trabalho contínuo de construção de autoridade.
Case de AI Overview da Agência Entre
Em um dos nossos projetos, percebemos que um cliente não aparecia nem na primeira página do Google nem nas AI Overviews para uma consulta extremamente importante para o negócio.
Antes de pensar em criar um novo conteúdo, analisamos quem já estava sendo citado, quais informações apareciam nas respostas e quais provas de autoridade aqueles conteúdos apresentavam.
Depois conversamos com os donos da empresa, reunimos certificações, experiências, diferenciais e organizamos tudo em um conteúdo que realmente respondia aquela pesquisa.
Com o tempo, essa página conquistou espaço na primeira página do Google e, posteriormente, passou a ser citada também na AI Overview, com link para o site.
Esse resultado reforçou uma percepção que já vínhamos construindo: antes de pensar em inteligência artificial, precisamos criar conteúdos que realmente mereçam ser utilizados como referência.
O que mostram os dados
Embora as AI Overviews ainda estejam evoluindo, alguns números ajudam a entender sua importância.
Segundo o Google, as AI Overviews já alcançam 2,5 bilhões de usuários mensais, consolidando-se como a maior experiência de pesquisa com inteligência artificial do mundo.
Além disso, dados da Seer Interactive mostram que a taxa de cliques (CTR) nas AI Overviews cresceu 85% entre dezembro de 2025 e fevereiro de 2026, passando de 1,3% para 2,4%.
Outro estudo, realizado por Rich Sanger em parceria com a Authoritas, mostrou que páginas melhor posicionadas possuem mais chances de serem citadas. Resultados na primeira posição apresentaram cerca de 53% de probabilidade de aparecer nas AI Overviews, enquanto páginas na décima posição tiveram aproximadamente 36,9%.
Esses dados reforçam uma conclusão importante: aparecer bem na pesquisa tradicional continua aumentando as chances de aparecer também nas respostas geradas por inteligência artificial.
Vale a pena otimizar pensando nas AI Overviews?
Na nossa visão, vale a pena otimizar pensando nas pessoas.
As AI Overviews são uma consequência.
Quando você produz conteúdo útil, demonstra experiência, organiza bem as informações e constrói autoridade ao longo do tempo, aumenta naturalmente as possibilidades de aparecer tanto na pesquisa tradicional quanto nas respostas geradas por inteligência artificial.
No fundo, o objetivo continua sendo o mesmo.
Ajudar alguém a encontrar a melhor resposta possível.
Entre Insights da Bru ✨
“As AI Overviews vieram para facilitar ainda mais a vida de quem pesquisa. Hoje, muitas vezes, o usuário nem precisa abrir vários sites para encontrar uma resposta, porque o próprio Google faz esse trabalho. Isso muda completamente a forma como produzimos conteúdo. Antes, bastava pensar em aparecer na primeira página. Agora, também precisamos pensar em como nos tornamos uma fonte confiável para que o próprio Google utilize nosso conteúdo nas respostas geradas por inteligência artificial. Mas uma coisa continua igual. Ninguém conquista esse espaço por acaso. Ele é consequência de um trabalho consistente de SEO, conteúdo útil e construção de autoridade ao longo do tempo.” – Bruna Aiabe, fundadora da Agência Entre
Entre o seu conteúdo e as AI Overviews existe autoridade
Se a sua empresa quer aumentar as chances de aparecer nas AI Overviews, o primeiro passo não é procurar um atalho. É construir uma estratégia de SEO sólida, produzir conteúdos realmente úteis e demonstrar toda a experiência que o seu negócio já possui.
Aqui na Agência Entre, acompanhamos de perto essa evolução da busca e adaptamos nossas estratégias para que os conteúdos funcionem tanto na pesquisa tradicional quanto nas novas experiências com inteligência artificial.
Entre para uma conversa. Vamos analisar juntos como preparar o seu site para essa nova fase das buscas.
