São Paulo é conhecida como a cidade que nunca para e a “terra das oportunidades”. Fazendo jus à forma como é conhecida, rolou um grande evento de empreendedorismo e inovação: o SP2B.
E, para falar de tantos assuntos, o festival aconteceu entre os dias 9 e 15 de agosto de 2026, no Parque Ibirapuera, e contou com grandes nomes. E, claro, a Agência Entre marcou presença para aprender e aplicar os melhores insights!
Eu assisti às palestras do dia 14/08/2026, dedicado à Geração Z, buscando entender o comportamento, o consumo e a criação de conteúdo dos jovens. Também conheci muitos empreendedores que estão enfrentando diferentes desafios.
Como teve muita coisa boa, vou resumir os principais insights para vocês!
(Se você estiver com preguiça de ler rsrsrs, fiz um resumo do resumo neste vídeo abaixo. Mas eu recomendo ler porque detalhei mais hahah)
1. A Geração Z está buscando experiências físicas por conta da sobrecarga do digital
Uma das palestras a que assisti foi a da Any Gabrielly, artista da Geração Z, e do Lee Wang, empreendedor e sócio-fundador da Kiro, uma marca de bebida sem álcool para adultos. Mediada por Fernando Medeiros, a palestra se chamava “Geração Z: viver é meu algoritmo”. Eu sou da Geração Z e me identifiquei com várias falas haha.
Basicamente, eles falaram que a Geração Z é muito conectada e, por isso, está sentindo falta do que as outras gerações tiveram como principal: o contato humano. Parece bobo falar, mas é verdade. Eu mesma passo quase todo o meu dia olhando para telas (porque trabalho com isso e meu lazer também é tela rsrs. Estou tentando mudar, eu juro rsrs). E ir para o físico, seja para uma padaria ou para dar uma volta na praça, já está virando quase uma fuga.
A Any Gabrielly comentou que agora os jovens estão se envolvendo mais em comunidades, buscando justamente essa proximidade e o olho no olho. Tem grupos que saem para correr juntos e outros que combinam de se encontrar apenas para ouvir um novo álbum.
E quando falamos dos hábitos da Geração Z, é uma polêmica haha. Tem gente que acha esses jovens chatos, mimados e muito diferentes rsrs… Mas, por aqui, vamos focar no que importa: os hábitos de consumo.
O Lee Wang, que criou a marca Kiro, disse que o comportamento em relação ao consumo de cerveja e bebidas alcoólicas vem mudando para essa geração. Agora, vivemos uma era em que beber álcool não é mais necessário para se entrosar. Por isso, eles criaram uma bebida para adultos sem álcool. E isso vem do fato de que os jovens não estão querendo ingerir tanto álcool quanto as gerações passadas.
Estamos observando o movimento crescente do wellness, ou seja, jovens querendo se cuidar cada vez mais. E o álcool acaba esbarrando nisso. Para Wang, um dos pontos que motivaram essa mudança de comportamento foi a pandemia. Os jovens perceberam a importância de se cuidar e de ter uma boa imunidade.
Eles também comentaram sobre as marcas que tentam se conectar com a Geração Z, e que, muitas vezes, falham rsrs. Para Any Gabrielly, se a marca não tem autenticidade e não conhece esse público, pode parecer aquele tio que tenta se entrosar com os jovens da família, soltando piadas e expressões que não têm nada a ver haha.
2. Inovação é essencial para as empresas
Quem nunca quis fazer algo fora da caixa na empresa? Ou viu algum concorrente fazendo uma ação muito diferente e pensou: “Por que eu não tive essa ideia antes?” Por aqui é raro, mas acontece com frequência hahaha.
Na palestra “Mundo BORA?: da incerteza à ação”, Denilson Shikako, um dos maiores especialistas em inovação e CEO da Fábrica de Criatividade, explicou que é possível treinar o nosso cérebro para que ele seja mais criativo. De acordo com ele: “A gente foi treinado para pensar igual. Tudo o que é novidade é desconfortável”.
E, por isso, foi criado o conceito do Mundo BORA?. Vou explicar rapidamente o significado das letras:
B — Beleza: bonito é ser interessante.
O — Otimismo: fazer o agora ser interessante.
R — Resultado: se você não medir, não faz sentido.
A — Adaptabilidade: olhar para a capacidade de adaptação.
? — O mundo é de quem pergunta: principalmente por conta das IAs.
3. Autenticidade, personalidade e humanidade: ingredientes essenciais para as marcas nesta era da IA
Em quase todas as palestras a que assisti, os palestrantes comentaram sobre a enxurrada de conteúdos gerados 100% por inteligência artificial. E, na maioria das vezes, conteúdos rasos e iguais a todos os outros.
Nesta era, ser você mesmo é o diferente. Seja na sua marca pessoal ou na sua empresa, os conteúdos produzidos precisam revelar a sua personalidade.
4. Estamos perdendo a criatividade por causa da ilusão de controle
Seja para criar conteúdo ou ter ideias que façam o nosso negócio avançar, a criatividade é necessária. Mas parece que ela está cada vez mais em falta, né?
E se eu te disser que a criatividade pode surgir de coisas que não estão nada (nada mesmo) relacionadas ao seu trabalho? Parece até estranho neste mundo em que trabalhar 24 horas por dia, sete dias por semana, é sinônimo de alta performance. Mas foi justamente isso que a palestra de Gabriela Prioli e Nizan Guanaes nos fez refletir.
Confesso que eu estava mais animada para esse painel porque, na programação original, a Bianca Andrade, a famosa Boca Rosa, também estaria presente. Fiquei super chateada quando, horas antes, o SP2B informou que ela teve problemas e não conseguiria comparecer. Mas eu me surpreendi com a palestra da Gabriela e do Nizan. Foi uma das melhores a que assisti!
Gabriela Prioli explicou que estamos presos na “ilusão do controle”, porque hoje estamos tão preocupados com engajamento que abandonamos a ruptura, a inovação e a criatividade. Temos essa obsessão de seguir o óbvio e, por isso, fazemos tudo igual aos outros.
Ela contou que, na faculdade, via os amigos apenas se afundando em livros de Direito, enquanto pensava em quais tipos de conteúdo poderia consumir fora desse universo. E hoje ela é conhecida justamente pelo seu jeito único de comunicar assuntos importantes.
5. Conhecer o seu público e ter um nicho específico é o básico que funciona
Falamos muito sobre esse tema aqui no Entre Conteúdos e também nas nossas redes sociais, mas nada melhor do que ouvir quem já chegou ao topo. Na palestra “De Creator a CEO”, um painel composto por Letícia Vaz, Lela Brandão e Sermota, isso ficou ainda mais claro.
Letícia Vaz, hoje muito reconhecida no mundo dos negócios, contou que, no início da sua loja, a LV Store, já sabia muito bem para quem iria vender: meninas que estavam na faculdade e gostavam de ir a festas universitárias. Por isso, ela pegava a lista de todas as festas universitárias que aconteceriam, montava looks para cada uma delas e postava nos grupos do Facebook (quem se lembra dessa época? haha).
A CEO, que se tornou criadora de conteúdo da própria marca, também reforçou a importância de ter um nicho. Ela mesma disse que o nicho dela é negócios e, por isso, não fala sobre outras coisas nas redes sociais.
Também reforçou que nem todo conteúdo é feito para ganhar likes. Alguns são produzidos apenas para construir autoridade e credibilidade (também acreditamos muito nisso por aqui).
6. Jogue o jogo do longo prazo
Quem empreende já sabe que o longo prazo sempre vence. E agora, com tantos “hacks” para ter sucesso rápido, precisamos ter muito claro na nossa cabeça que devemos jogar o jogo do longo prazo.
Aqui na Agência Entre, temos isso quase como um lema. Afinal, SEO e qualquer construção orgânica são estratégias de longo prazo.
Em várias palestras, falou-se sobre confiança e autoridade. E sabemos que isso se constrói com posicionamento e constância. É assim também que as comunidades são criadas.
Falei um pouco mais sobre isso aqui:
7. O lazer é fundamental para os empreendedores
Só quem empreende sabe o quanto é desafiador acordar e ir dormir pensando no negócio todos os dias. Ter a sensação de que sempre pode fazer mais. Nunca se sentir bom o suficiente, sempre se cobrar e querer mais da vida. E, principalmente, sentir culpa por descansar.
E, nesse sentido, Nizan, na palestra “A Economia da Atenção: a felicidade é que traz dinheiro”, deu uma verdadeira aula. Não de marketing, nem de negócios, mas de vida.
Ele contou histórias de quando esteve com grandes nomes, como Oscar Niemeyer e Nelson Mandela, e percebeu que eles também faziam e falavam coisas superficiais e não levavam a vida tão a sério.
Uma frase dele me marcou: “Se você quer ser interessante, tenha uma vida interessante. Se não tiver dinheiro para viajar, leia e não perca a oportunidade de conversar com pessoas interessantes. Seja profissional no seu trabalho, mas também seja profissional no seu lazer”.
Esses foram apenas alguns dos insights que tive no SP2B. Se você gostou, já comece a nos acompanhar! Por aqui, falamos muito sobre marketing, SEO e negócios!
