Se você é do time que acha que não precisa mais trabalhar SEO porque agora as pessoas só pesquisam nas IAs, esse conteúdo vai abrir a sua cabeça. Sério. A estratégia para aparecer organicamente no Google se tornou ainda mais importante nessa era. Mas então… por que trabalhar SEO para aparecer nas IAs?
Vamos trazer toda a nossa experiência prática, estudos e opiniões próprias e de grandes referências da área para explicar a relação entre SEO e GEO, que é um dos vários nomes utilizados para a estratégia de aparecer nas IAs.
E prometemos ser didáticos e não falar de forma técnica, para que você consiga entender tudo da melhor forma haha.
Entre no Resumo
- SEO não perdeu a importância com a chegada das IAs. Pelo contrário, as duas estratégias estão cada vez mais relacionadas;
- Dados da Similarweb mostram que 95% dos usuários do ChatGPT também utilizam o Google;
- Ferramentas de IA podem recorrer à web e aos mecanismos de busca para encontrar informações e formular determinadas respostas;
- Aparecer bem no Google e construir autoridade digital pode contribuir também para a visibilidade nas IAs;
- Não existe um hack para aparecer organicamente no Google ou nas respostas de IA do dia para a noite;
- Ser uma boa empresa não basta. Google e IAs precisam encontrar evidências da sua experiência, autoridade e credibilidade na internet;
- Sites, conteúdos, redes sociais, avaliações, cases, imprensa e outras menções ajudam a construir esses sinais;
- Quanto mais claro for o seu posicionamento e sua especialidade, mais fácil será aprofundar os conteúdos e demonstrar autoridade;
- SEO e GEO são estratégias de construção. Constância e longo prazo continuam sendo importantes.
Dois pontos importantes sobre SEO na era das IAs
Antes de defendermos o SEO, você precisa entender o porquê de fazermos isso. E não é porque somos especializados nesta área, mas porque ele pode ajudar nos resultados de duas formas.
1. As pessoas continuam buscando no Google mesmo com as IAs
Sim. As pessoas continuam buscando no Google. A IA não tirou esse hábito das pessoas, até porque o Google continua sendo o maior buscador.
“Ah, mas eu não pesquiso mais no Google, agora só jogo no ChatGPT.”
Primeiro, como nossa mãe fala: você não é todo mundo hahaha. E é sobre isso que vamos falar neste tópico. Segundo, o ChatGPT também pode buscar informações na web. Calma, spoiler do segundo tópico haha.
Não dá para negar que a Inteligência Artificial já faz parte da vida das pessoas. Mas o ponto é que as pessoas estão usando IA em conjunto com o Google. Uma coisa não exclui a outra, pelo menos por agora haha. E não somos nós que estamos afirmando isso. São os dados.
De acordo com dados da Similarweb, 95% dos usuários do ChatGPT também utilizam o Google. O percentual permaneceu nesse patamar mesmo com o crescimento do uso das plataformas de IA generativa.
Isso não significa necessariamente que as pessoas façam exatamente a mesma pesquisa nas duas plataformas, mas mostra algo importante: o crescimento das IAs não fez com que os usuários simplesmente abandonassem o Google. Está vendo como o SEO continua relevante?
Falamos mais sobre esse assunto aqui:
2. As inteligências artificiais também buscam informações na web
Se você aparece nos mecanismos de busca, como o Google, isso também pode contribuir para aumentar suas chances de ser encontrado e utilizado como fonte por ferramentas de IA.
Sabe por quê? Porque as IAs podem buscar informações na internet para formular determinadas respostas. Afinal, como elas conseguem informações atualizadas sobre empresas, produtos, acontecimentos e tantos outros assuntos? Em diferentes situações, consultando fontes disponíveis na web.
Com nossas experiências práticas, pudemos perceber isso nos projetos. Quando trabalhamos um SEO bem feito e construímos sinais de autoridade e credibilidade, essas informações passam a estar disponíveis também para serem encontradas e compreendidas pelas IAs.
E não estamos falando apenas do site. As IAs também podem encontrar informações em outros tipos de conteúdo, como redes sociais, fóruns, imprensa e diferentes fontes disponíveis na internet. E não foi só a Agência Entre que chegou a essa percepção.
Uma das grandes referências de SEO do Brasil, Diego Ivo, explicou no podcast Papo Social Media, em junho de 2026, que “quando a gente está dentro da interface do Chagtpt, Gemini, Claude, ele não responde baseado no próprio modelo somente. Ele responde muito baseado em pesquisas que ele faz na web. Então a tese de que as buscas morreram não faz o menor sentido porque o que acontece é que a LLM, as IAs, criam uma camada que ela conversa com você, mas por de baixo dos panos ela está pesquisando no Google. Por isso é uma reorganização, mas não é uma exclusão, é uma expansão”.
A visão apresentada por ele é justamente que esse novo comportamento representa mais uma reorganização e expansão da busca do que simplesmente a exclusão dos mecanismos tradicionais.
Inclusive, esse podcast é muito bom e a equipe da Agência Entre ouviu tudinho haha. Se você quiser ouvir também, vamos deixar o link aqui:
Mas como trabalhar SEO para aparecer nas IAs, então?
Agora que mostramos que o SEO não acabou, muito pelo contrário, né? haha, surge a dúvida: como trabalhar SEO para aparecer nas respostas de IA na prática?
Criamos um conteúdo completo sobre como aparecer nas IAs com estratégias baseadas em estudos e dados, em que explicamos todos os detalhes, sem hacks. Mas, aqui, vamos trazer alguns pontos importantes.
Entenda que não tem milagre para aparecer no Google e nem nas IAs
Somos bem transparentes com você. Não tem um hack milagroso para aparecer no Google e nas IAs do dia para a noite, principalmente se você nunca fez esse trabalho.
Precisamos lembrar que estamos falando de estratégias orgânicas, ou seja, você não está pagando pela mídia para conquistar aquela exposição. Aqui na Agência Entre, costumamos dizer que é um processo de construção, assim como foi todo o seu negócio. E que construção, né? haha.
Mas uma coisa é certa: quanto antes você começa, melhor.
Com o tempo, você também vai perceber que criar conteúdo pode se tornar um hábito. E que um mesmo tema pode se transformar em vários formatos, tanto para o seu site quanto para as redes sociais, YouTube e outros canais.
Então, se você está esperando nós dizermos que basta clicar em um botão para aparecer nas IAs sem precisar pagar, sentimos em dizer que isso não existe. Queríamos muito que fosse assim haha.
Leia também:
> Guia de SEO na prática para iniciantes e donos de pequenos negócios
> Como pequenas empresas podem aparecer no Google sem investir em anúncios
Ser bom não basta para aparecer nas IAs
“O quê? Mas todo mundo fala que meu serviço/produto precisa ser bom.”
Sim, e precisa mesmo. Mas, infelizmente, isso não é o bastante para aparecer nas IAs. E vamos explicar o porquê.
Imagine que existe uma marca A, com 50 anos de experiência. No offline, todo mundo fala bem dela, mas a empresa praticamente não trabalha o digital. É como se, na internet, ela quase não existisse. O site está abandonado, as redes sociais não são atualizadas, não existem avaliações online e quase ninguém fala sobre ela. Afinal, a própria empresa não coloca nada na internet. Todas as premiações, cases e projetos realizados estão guardados fisicamente em uma pasta que fica no escritório do dono da empresa.
Agora imagine a marca B. Ela também possui anos de mercado, embora menos do que a marca A, mas trabalha bastante o digital. Tem um site simples, porém funcional e estruturado, mostrando os serviços e diferenciais. Possui páginas em que apresenta os bons projetos que já realizou, sua metodologia e seus diferenciais.
Nas redes sociais, compartilha o funcionamento da empresa, parcerias, premiações e cases, além de incentivar clientes satisfeitos a deixarem boas avaliações. Também produz conteúdos relevantes para o segmento e tenta conquistar espaço na imprensa.
Se uma IA precisasse recomendar uma dessas empresas, qual você acha que ela teria mais facilidade para compreender e recomendar?
Sim, a marca B.
Por mais que a marca A possa ter mais experiência, a IA terá muito menos “sinais” disponíveis na internet para compreender essa autoridade. Como falamos lá em cima, e como também é ressaltado por referências da área, as IAs podem fazer buscas e consultar informações disponíveis na web.
Por isso, costumamos dizer que você precisa ser bom e mostrar isso.
Sabe aquele discurso de várias personalidades do mundo digital de que “o mais conhecido ganha do melhor”? Pois é. Infelizmente, existe um fundo de verdade nisso.
Falamos mais sobre esse assunto aqui:
Seja especialista em um nicho e tenha constância no SEO
Se pudéssemos dar um conselho, seria: não tente abraçar o mundo.
Quando falamos em SEO, ainda mais nesta era das IAs, quanto mais especialista você conseguir ser, melhor. Quando você tenta ser amplo demais, fica cada vez mais difícil se aprofundar e demonstrar conhecimento sobre tudo.
Por isso, escolha suas prioridades e foque nelas. Crie páginas de serviços e artigos que mostrem sua credibilidade e experiência. Esse é um dos principais pontos tanto para SEO, e conversa diretamente com conceitos como E-E-A-T, quanto para as IAs, que precisam encontrar informações relevantes para responder ao que as pessoas estão procurando.
Vale lembrar também que as interações com IAs tendem a ser mais conversacionais. Em vez de pesquisar apenas algumas palavras, as pessoas podem explicar situações, adicionar contexto e fazer perguntas muito mais específicas.
E uma das coisas mais importantes, que serve para SEO e para a vida, é: seja constante. E, antes que você fale que é papo de coach, deixa eu explicar haha.
Quando tratamos de algo orgânico, o longo prazo ganha importância. Muito do que você faz hoje é para gerar resultados amanhã. O Google precisa de tempo para descobrir, rastrear, indexar e avaliar suas páginas. E, quando pensamos nas IAs, também estamos construindo ao longo do tempo mais informações, conteúdos e sinais sobre a marca disponíveis na internet.
Lembra? Elas precisam encontrar alguma coisa. Não dá para tirar toda a autoridade da sua empresa do nada.
Leia também:
> Como fazer conteúdo de SEO para pequenas empresas?
> Como saber se o SEO da sua empresa está funcionando?
Entre Insights da Bru ✨
“SEO e GEO andam juntos. Eu não sei quantas vezes já ouvi pessoas falarem que o SEO não é mais importante por conta da chegada das IAs e do novo comportamento de busca. Mas o que vemos nos estudos e, principalmente, na prática é que as duas coisas se complementam.” – Bruna Aiabe, fundadora da Agência Entre
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Neste papo, vamos analisar o cenário da sua empresa e mostrar algumas das principais oportunidades para fortalecer sua presença no Google e nas IAs sem depender de anúncios.
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Perguntas Frequentes
SEO pode contribuir para a presença nas IAs porque ajuda a organizar e fortalecer as informações que existem sobre uma empresa na internet. Sites bem estruturados, conteúdos relevantes, autoridade, cases e outras evidências digitais podem facilitar a compreensão da marca tanto pelos mecanismos de busca quanto por sistemas de IA.
Não necessariamente. Aqui na Agência Entre, enxergamos SEO e GEO como estratégias bastante conectadas. Enquanto o SEO trabalha a presença nos mecanismos de busca, o GEO amplia esse olhar para os ambientes de inteligência artificial. Muitos dos sinais construídos no digital podem contribuir para as duas estratégias.
Não em todas as respostas e não exclusivamente. Ferramentas de IA podem utilizar conhecimento do próprio modelo e, dependendo da funcionalidade e da consulta, também recorrer à busca na web e a diferentes fontes externas para encontrar informações atualizadas.
Não. Um bom posicionamento no Google não garante uma recomendação ou citação nas IAs. Porém, construir uma presença orgânica forte pode contribuir para aumentar a quantidade e a qualidade das informações disponíveis sobre sua empresa na internet.
Os dados atuais não indicam que as pessoas simplesmente abandonaram os mecanismos de busca. Dados da Similarweb mostram, por exemplo, que 95% dos usuários do ChatGPT também utilizam o Google. O comportamento de busca está mudando, mas Google e IAs continuam coexistindo.
Não existe um único fator ou hack. Uma estratégia pode envolver um site bem estruturado, páginas sobre serviços e produtos, conteúdos aprofundados, cases, especialistas identificados, avaliações, presença em redes sociais, menções externas, imprensa e outras evidências que ajudem a demonstrar quem é a empresa e sua autoridade no segmento.
Não existe um prazo garantido. Assim como no SEO, construir presença orgânica nas IAs depende do cenário da marca, concorrência, autoridade, quantidade e qualidade das informações disponíveis e das próprias mudanças nas plataformas. Por isso, enxergamos SEO e GEO como estratégias de construção contínua.
