Não sei vocês, mas nós estamos cansados de ver tanto conteúdo criado 100% por inteligência artificial, com cara de IA e praticamente igual a todos os outros. Seja nas redes sociais, em banners, vídeos ou textos, parece que estamos consumindo cada vez mais do mesmo.
E, aparentemente, não somos os únicos com essa percepção. O próprio Google está estudando formas de identificar conteúdos de inteligência artificial de baixa qualidade, conhecidos como AI Slop.
Em uma pesquisa publicada em 2026, a empresa apresentou o SAFE (Scaled Abuse Forensics Examiner), um sistema desenvolvido para investigar conteúdos sintéticos produzidos em massa e identificar possíveis práticas abusivas.
Entre no Resumo
- O Google apresentou o SAFE, sistema desenvolvido para identificar conteúdos de IA de baixa qualidade e possíveis práticas abusivas.
- O sistema utiliza diferentes agentes de inteligência artificial para analisar conteúdos, comportamentos e redes de distribuição.
- O Google não proíbe conteúdos criados com IA, mas alerta sobre a produção em massa de materiais sem valor para os usuários.
- Para uma boa estratégia de SEO, é fundamental unir inteligência artificial, conhecimento do especialista e conteúdos originais e relevantes.
O que é o SAFE, sistema apresentado pelo Google?
No estudo intitulado The Synthetic Gap: Automating Forensic Investigation of “AI Slop” with the Scaled Abuse Forensics Examiner (SAFE), pesquisadores do Google explicam que a inteligência artificial facilitou a produção em massa de conteúdos sintéticos de baixa qualidade, muitas vezes distribuídos por redes coordenadas.
Para enfrentar esse problema, desenvolveram o SAFE, um sistema automatizado que utiliza diferentes agentes de inteligência artificial para investigar possíveis abusos.
Basicamente, cada agente tem uma função:
- Agente de compreensão de clusters: analisa as relações entre diferentes canais e identifica possíveis conexões.
- Agente de compreensão de comportamento: identifica padrões suspeitos de publicação e distribuição de conteúdos.
- Agente de compreensão de conteúdo: utiliza modelos de linguagem para analisar possíveis violações de políticas.
- Agente principal: reúne as informações dos demais agentes para chegar a uma conclusão.
Os resultados iniciais apresentados pelos pesquisadores indicam que o sistema pode acelerar a identificação de redes coordenadas de conteúdos sintéticos abusivos.
Nossa fundadora falou mais sobre isso neste vídeo:
Mas isso significa que o Google vai penalizar todos os sites que utilizam IA? Não.
É importante destacar que o estudo não anuncia uma nova atualização do algoritmo da Pesquisa Google nem confirma que o SAFE será utilizado diretamente para penalizar sites nos resultados de busca.
Entretanto, a pesquisa reforça uma preocupação que já aparece nas orientações do buscador: a produção de conteúdos em grande escala, sem originalidade ou valor para os usuários.
O que o Google diz sobre a criação de conteúdo com IA?
Se você utiliza inteligência artificial para ajudar na criação de conteúdo, pode ficar tranquilo. O Google não proíbe o uso da ferramenta. O ponto principal é como ela é utilizada.
Na documentação oficial sobre conteúdos gerados com IA, o Google explica que a tecnologia pode ajudar na pesquisa e estruturação de materiais originais. Entretanto, produzir muitas páginas sem agregar valor aos usuários pode violar suas políticas de spam.
Ou seja, a questão não é simplesmente utilizar ou não inteligência artificial, mas garantir que o conteúdo tenha qualidade, precisão, relevância e originalidade.
Aqui na Agência Entre, sempre reforçamos a importância de produzir conteúdos que realmente respondam às dúvidas dos usuários e demonstrem o conhecimento de quem entende do assunto.
Afinal, de que adianta publicar dezenas de artigos se todos repetem as mesmas informações, sem trazer uma experiência, uma explicação ou um ponto de vista diferente?
Entre Insights da Bru: a IA deve ser assistente, não protagonista
“A inteligência artificial veio para nos ajudar. Mas o que vemos são muitas empresas utilizando a ferramenta sem estratégia, produzindo conteúdos praticamente iguais. Muitas vezes, basta bater o olho para perceber que aquele material foi feito por IA, sem personalização ou revisão. Por aqui, também utilizamos inteligência artificial, mas como nossa assistente. Adaptamos, revisamos e personalizamos os conteúdos de acordo com cada estratégia, porque acreditamos que a nossa cabeça e o conhecimento do especialista precisam continuar sendo os protagonistas.” – Bruna Aiabe, fundadora da Agência Entre.
Conteúdos de SEO com a visão de quem entende do negócio
Na Agência Entre, acreditamos que um bom conteúdo de SEO não começa apenas com uma palavra-chave, mas com o entendimento do negócio e das pessoas que queremos alcançar.
Por isso, nossa produção de conteúdo é feita em conjunto com o especialista, que muitas vezes é o próprio dono da empresa.
Gostamos de conversar, fazer perguntas e entender como aquele profissional trabalha na prática. A partir dessas entrevistas, conseguimos identificar diferenciais, experiências e informações que dificilmente apareceriam em um texto genérico produzido por inteligência artificial.
Depois, unimos esse conhecimento à estratégia de SEO, considerando as buscas dos potenciais clientes, a estrutura do site e as oportunidades de posicionamento no Google.
É assim que buscamos transformar um conteúdo em algo que vai além de mais um texto publicado na internet.
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Sua empresa produz conteúdos que realmente se diferenciam?
Se você tem uma empresa e quer melhorar sua presença no Google sem depender exclusivamente de anúncios, a produção de conteúdos estratégicos pode fazer parte desse caminho.
Na Agência Entre, desenvolvemos estratégias de SEO que combinam pesquisa, conhecimento do negócio e produção de conteúdos relevantes para atrair as pessoas certas.
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